Світ охопила справжня споживча істерія, яка змусила правоохоронців кількох країн застосовувати силу. Люди буквально днями «кемпінгували» на тротуарах і ночували в наметах біля магазинів, щоб отримати омріяний аксесуар, який уже став головним глобальним феноменом року в годинниковій індустрії.
Як стало відомо редакції Czechia Online з повідомлень інформаційного агентства AP та публікацій видання Novinky.cz, причиною хаосу став старт продажів лімітованої новинки Royal Pop. Факт такий: у Франції, Великій Британії, Італії та Нідерландах натовпи перекупників влаштували такі безлади, що магазини довелося закривати за допомогою спецпризначенців.
Hundreds of people have been lining up outside Swatch stores in London, Zurich, New York, Singapore, Bangkok, and Osaka, desperate to get their hands on the Audemars Piguet x Swatch collab.
— Mario Nawfal (@MarioNawfal) May 16, 2026
Retailing for around $400, it's going to sell out fast and then appear on eBay for… pic.twitter.com/B5HDl8TZTZ
Газ у Франції та скасовані релізи в Нідерландах
У суботу зранку географія релізу перетворилася на хроніку заворушень. Поблизу Парижа біля одного з магазинів Swatch зібрався 300-головий натовп — поліції довелося застосувати сльозогінний газ, щоб утихомирити розлючених покупців. У Мілані черга переросла у масову бійку просто на вулиці.
У Нідерландах ситуація розжарилася настільки, що поліція Гааги, Амстердама та Утрехта з міркувань безпеки взагалі заборонила відкривати магазини. У Великій Британії бренд Swatch був змушений екстрено зачинити свої двері в Лондоні та ще шести містах країни через неконтрольовані тисняви.
«Роздрібна ціна годинника становить близько 400 доларів (приблизно 8 360 чеських крон). Я щойно продав свій екземпляр прямо на виході за 4000 доларів!» — похвалився журналістам перекупник на ім’я Мак, який провів під прапорами магазину в Нью-Йорку п’ять діб.
The launch of limited edition Swatch watches descended into chaos Saturday in several European cities and New York, with French police firing tear gas to restore order at one store near Paris https://t.co/ELpjJEVSyg pic.twitter.com/eryQJG46i0
— AFP News Agency (@AFP) May 16, 2026
Що таке Royal Pop і чому всі збожеволіли?
Секрет такого шаленого успіху криється у безпрецедентному союзі брендів. Ультралюксовий швейцарський дім Audemars Piguet (AP), чиї годинники зазвичай купують мільйонери за сотні тисяч доларів, вперше в історії об’єднався з масовим і доступним брендом Swatch. Вони створили так званий «дешевий люкс» — яскравий аксесуар, який носять на шиї або чіпляють на рюкзак.
Модель увібрала в себе ДНК легендарного годинника Royal Oak 1972 року (із його фірмовим восьмигранним обідком), але виконана в доступному поп-стилі. Оскільки в одні руки продають суворо один екземпляр, інтернет миттєво зробив річ вірусною, перетворивши її на об’єкт полювання для колекціонерів та спекулянтів, які заробляють на миттєвому перепродажі тисячі відсотків чистого прибутку.
