Колишній прем’єр-міністр Чехії Андрій Бабіш зробив несподіваний крок у своїй політичній кампанії — він відкрив онлайн-магазин із фірмовим одягом та аксесуарами, що мають зацікавити молоде покоління виборців.
Наближаються парламентські вибори, і лідер опозиційної партії ANO прагне розширити свою аудиторію поза традиційною базою прихильників. У новому магазині представлено різноманітний асортимент: від худі та футболок до кепок, на яких нанесені популярні політичні гасла та слогани, що асоціюються з Бабішем, зокрема фраза «sorry jako» та ініціали «AB».
Фраза «sorry jako», що перекладається як «вибач, друже», уперше прозвучала з вуст Бабіша у 2017 році під час конфлікту з журналістами щодо декларації доходів. Спочатку вона слугувала іронічним висловом, але згодом політик взяв її на озброєння, перетворивши у свій знаковий вислів. Інша популярна фраза на одязі — «lowkey alpha» — підкреслює спробу Бабіша виглядати більш розслабленим і впевненим перед молоддю.
За словами представника ANO Мартіна Водічки, ідея мерчу виникла з запитів прихильників на мітингах, які хотіли бачити щось більше, ніж звичні кепки з написом «Strong Czechia». Водночас партія та сам Бабіш не отримують прямого прибутку від продажів — керує магазином словацька компанія GoMerch, яка навіть відмовилася від стандартної націнки, щоб утримати доступні ціни.
Цей крок є частиною ширшої тенденції серед чеських політиків, які все частіше використовують нестандартні інструменти для ведення кампаній. Водночас важливо відзначити, що у Чехії інші політичні сили також продають брендовану атрибутику, але часто для збору коштів на діяльність партій.
Старт магазину за чотири місяці до виборів підкреслює важливість першовиборців — приблизно 400 тисяч молодих чехів отримають право голосу вперше. Запуск мерчу співпав із політичними скандалами у Чехії, серед яких відставка міністра юстиції Павела Блажека.
Залишається питанням, наскільки ефективною буде ця маркетингова стратегія у вигляді мерчу для формування іміджу Бабіша серед молоді, але вона точно демонструє, як змінюються виборчі кампанії у цифрову епоху.
