Чеські супермаркети заполонили покупців яскравими вивісками зі “знижками”, які часто вводять в оману, зокрема українців, що живуть у Чехії. Замість реальних вигод покупці отримують лише плутанину, адже магазини використовують хитрощі, щоб обійти правила.
Кольорові цінники з написами “наша ціна”, “останній шанс” чи “найкраща ціна” заполонили полиці. Наприклад, один день сік коштує 120 крон, наступного – 40, а потім 65. Чи це вигідно? Покупці, особливо зайняті українські родини, не мають часу розбиратися. Дослідження Skip Pay показує, що 88% товарів у Чехії купують “зі знижкою”.
“Люди вважають звичайні ціни зависокими, тому женуться за акціями”, – каже Вацлав Стрітецький із Вищої школи економіки у Празі.
Чеська торгова інспекція регулярно штрафує мережі на мільйони крон за порушення правил, адже супермаркети зобов’язані вказувати найнижчу ціну за останні 30 днів. Проте крамниці знаходять лазівки.
“Цінники створюють ілюзію знижки, але це лише маркетинг”, – зазначають інспектори.
Наприклад, Kaufland у Празі рекламував Coca-Cola за 50 крон як “найкращу ціну для Чехії”, хоча інші магазини пропонували її дешевше. “
Новий тренд – подвійні ціни для учасників “клубів лояльності”. Яскраві цінники для членів клубу обіцяють економію, але часто це лише спосіб зібрати дані покупців. У Німеччині, звідки походять Lidl і Kaufland, таких маніпуляцій менше, а кошик продуктів коштує приблизно так само.
Проблема зі знижками в Чехії почала загострюватися після зростання цін у 2022 році, коли інфляція змусила людей шукати вигідні пропозиції. Супермаркети скористалися цим, запровадивши агресивний маркетинг. Правила ЄС, запроваджені для захисту покупців, не завжди працюють, бо мережі використовують неоднозначні формулювання, які не підпадають під регуляцію.
