Світові пивоварні гіганти зазнають серйозних фінансових втрат через зміну споживацьких звичок. Минулого тижня акції Anheuser-Busch та Heineken обвалилися приблизно на 13% через розчарування від продажів у Європі, Бразилії та Китаї. Тепер інвестори з нетерпінням очікують звіт японської Asahi, яка володіє чеським Pilsner Urquell.
Попри те, що Чехія зберігає статус найбільшого споживача пива у світі, довгострокова тенденція вказує на спад. У 2024 році середньорічне споживання на одного мешканця склало лише 126 літрів – на 16 літрів менше, ніж у 2019 році. Цю позицію країна утримує завдяки зміні споживацьких трендів.
Найбільший виклик для галузі становлять молодші покоління. Глобальні дані свідчать про чіткий спадний тренд у споживанні алкоголю – за останні 20 років частка дорослих до 35 років, які вживають алкоголь, знизилася з 72% до 62%. Цей тренд помітний і в Чехії, де зростає популярність безалкогольного пива.
За даними Чеського союзу пивоварів і солодовень, у 2024 році було приготовано рекордні 1,6 мільйона гектолітрів безалкогольного пива та ароматизованих пивних міксів. Це на 14% більше порівняно з попереднім роком і становить майже 10% усього виробництва для внутрішнього ринку.
Зростання попиту на безалкогольне пиво пов’язане зі зміною способу життя. Все більше людей віддає перевагу активному проведенню дозвілля, здоровому харчуванню та частіше сідає за кермо. Безалкогольне пиво стає природним вибором у ситуаціях, коли хочеться поєднати освіження з повним смаком пива, але без впливу алкоголю.
Heineken, власник Крушовіц, Старобрно та Бржезняка, який генерує близько 35% доходів у Європі, зафіксував найбільший обвал саме в цьому регіоні. Обсяг продажів знизився на 4,8%, що призвело до загальносвітового річного спаду на 0,4%. Хоча це кращий результат, ніж у першому кварталі, він все одно не виправдав очікувань ринку.
Anheuser-Busch постраждав ще більше – його акції ослабли за тиждень на 13,7%. У другому кварталі обсяг продажів впав на 1,9%, тоді як аналітики очікували спад лише на 0,3%. Найбільші проблеми компанія зафіксувала в Китаї та Бразилії. Додаткові ускладнення створюють американські операції через 50% мита на алюміній.
Обидві компанії торгуються за порівняно низькими оцінками – форвардний коефіцієнт P/E становить 14,5 у Heineken та 15,5 в Anheuser-Busch. Попри зростання доходів, ринок залишається скептичним щодо сталості цього зростання без відповідного відновлення обсягів продажів.
