Pilsner Urquell, один із найвідоміших символів чеської культури, вже кілька років не належить Чехії. Цей легендарний бренд, що вважається першим у світі пивом типу pilsner, нині є власністю японської корпорації Asahi Group Holdings.
Як японці отримали чеське пиво?
У 2017 році японський гігант Asahi придбав кілька європейських пивоварних брендів у бельгійсько-бразильського холдингу AB InBev, серед яких — і Pilsner Urquell. Вартість угоди склала близько 7,3 мільярда євро. З того часу всі прибутки від продажу культового пива йдуть до Японії, а не залишаються в Чехії.
Хоча виробництво Pilsner Urquell і далі відбувається в місті Пльзень, контроль над брендом, фінансами та стратегічними рішеннями повністю належить іноземній компанії. Фактично, чехи втратили контроль над одним із найцінніших національних продуктів.
Варимо вдома — заробляє інший
Парадокс: пиво вариться на чеській землі, за традиційною рецептурою, на місцевій воді, солоді й хмелі — але кінцевий дохід від продажів прямує до Токіо, у бюджет Asahi Group.
Це викликає розчарування у багатьох чехів, особливо тих, хто вважає пльзенське пиво частиною національної ідентичності. У соціальних мережах не раз лунали заклики бойкотувати бренд або принаймні віддавати перевагу локальним, по-справжньому чеським пивоварням, які залишають прибутки вдома.
Що з цим робити?
Pilsner Urquell залишається чудовим пивом, з багатою історією, однак факт його іноземної власності — невтішний сигнал для тих, хто цінує економічну незалежність і збереження національних брендів. Якщо ви хочете підтримувати чеське пивоваріння, зверніть увагу на незалежні місцеві пивоварні, які дійсно вкладають кошти у розвиток внутрішнього ринку.
Факт для роздумів: коли ви купуєте пляшку пльзенського пива, ви більше не підтримуєте чеську економіку — ваші гроші летять не в Пльзень, а в Японію.
