Милий, зубатий, трохи дивний, але абсолютно чарівний. Плюшева істота на ім’я Labubu стала світовим феноменом. Вона зникає з полиць магазинів зі швидкістю блискавки, набирає мільйони переглядів у TikTok, а її ціна може сягати тисяч гривень. Чому всі в захваті від цих чудиків?
Labubu — творіння гонконгського художника Kasing Lung, натхнене фольклором та міфологією. Вона належить до колекції The Monsters, де також є персонажі Zimomo, Spooky, Tycoco. Хоча ці іграшки з’явилися ще десять років тому, шаленої популярності вони набули лише торік — здебільшого завдяки підтримці зірок, таких як Ліса з BLACKPINK, Дуа Ліпа чи Ріанна.
Плюшева іграшка, яка б’є рекорди
Labubu виготовляє китайська компанія Pop Mart, і продаються вони в так званих blind box’ах — коробках-сюрпризах, де неможливо знати заздалегідь, яку саме фігурку ти отримаєш. Саме ця невизначеність робить їх ще привабливішими та дорожчими. Деякі моделі перепродаються за 700 доларів, а надрідкісну «Secret» версію вдається знайти лише 1,4 % покупців. На аукціонних сайтах її продають вже по 1 920 доларів.
За даними NBC News, тільки у 2024 році продажі таких коробок принесли компанії 419 мільйонів доларів, що означає ріст на 726 % у порівнянні з минулим роком.
TikTok, дивакуватість і ностальгія
Окрім впливу зірок, популярність Labubu значно підживлюється соціальними мережами, де відео з розпакуванням цих іграшок стають вірусними. Люди прикріплюють Labubu до рюкзаків, ставлять на полиці, переодягають у нові костюмчики й навіть створюють міні-сюжети.
«Спочатку мені вони здавалися жахливими, але після сотень відео в TikTok я до них звикла і тепер просто закохана», — зізнається Зузана, власниця кількох Labubu. Її також приваблює елемент несподіванки: «Ти ніколи не знаєш, який саме плюшик тобі випаде — це круто».
Маркетолог Карел Новотний пояснює таку популярність як частину хвилі “супернових” у культурі споживання: «Це не завжди можна пояснити логічно — як із хітами YouTube чи вірусними трендами. Іноді це просто працює».
Він також вказує на явище «милої потворності» — чимось схожої на сліз, зомбі, іграшки з “фекальним” гумором. «Діти це обожнюють. Це майже психологія», — каже експерт.
Labubu чи Lafufu? Підробки теж на піку
Як і будь-який популярний продукт, Labubu має підробки. Найвідоміша з них — Lafufu, іграшка, яка виглядає майже як оригінал, але коштує значно дешевше й доступна в багатьох магазинах.
«Labubu майже всюди розкуплені, тому спільнота спокійно ставиться до Lafufu. Люди свідомо купують підробки й доглядають за ними як за справжніми. Це вже частина мем-культури», — розповідає Зузана.
Утім, існують способи відрізнити оригінал: якісніше хутро, дев’ять зубів різного розміру, а також спеціальне посвідчення.
Labubu — це більше, ніж просто іграшка. Це емоційний відгук, ностальгія за дитинством і символ м’якого бунту проти дорослого світу. Чудики, які мали б трохи лякати, підкорили мільйони сердець.
