У Німеччині стартувала справжня цінова революція — великі мережі супермаркетів Lidl, Aldi, Rewe, Penny, Edeka та Netto почали масштабне зниження цін. Після років постійного подорожчання сотні товарів стали значно доступнішими — деякі навіть на 35% дешевше.
«Це найбільше зниження цін в історії компанії», — заявили в Lidl, який знизить вартість 500 найменувань товарів.
Aldi вже зменшив ціни на тисячу позицій, а Rewe, Penny та Edeka також оголосили про аналогічні плани. Найшвидше зниження торкнеться приватних брендів, але й інші товари потраплять під цінові «ножиці».
Ось кілька прикладів зниження цін у німецькому Lidl:
- Ковбаски для гриля, 1 кг — 5,59 € (було 5,99 €)
- Вівсяний напій Vemondo, 1 л — 1,15 € (було 1,25 €)
- Вино Primitivo di Manduria, 0,75 л — 4,99 € (було 5,99 €)
- Мило Premium, 500 мл — 2,39 € (було 2,69 €)
- Міні-кавун — 1,99 €/кг (було 3,29 €)
Згідно з даними Федерального статистичного відомства Німеччини, з 2020 року ціни на продукти зросли на 36%. Теперішнє зниження — це, скоріше, виправлення ситуації, ніж подарунок споживачам. Але навіть із цими знижками покупці все одно платять більше, ніж кілька років тому.
А що ж у Чехії?
Чеські представництва супермаркетів не планують наслідувати приклад Німеччини. У Lidl Česká republika заявили, що вже пропонують найнижчі ціни на ринку та не збираються впроваджувати подібну акцію. Подібну позицію зайняли й інші гравці:
- Billa щотижня знижує ціни в межах акцій, але масове здешевлення не планується.
- Kaufland посилається на «специфіку чеського ринку», яка начебто не дозволяє порівнювати ситуацію з іншими країнами.
«Цінові стратегії формуються локально та відображають унікальні ринкові умови», — зазначають у Kaufland.
Цікаво, що аргумент про «специфіку ринку» часто використовується ритейлерами, коли йдеться про гіршу якість або вищі ціни на ті самі товари в Чехії порівняно з іншими країнами ЄС.
Чи варто їхати за покупками за кордон?
Результати опитування серед чеських покупців:
- 30% регулярно їздять за покупками до Німеччини
- 13% — до Польщі
- 46% — залишаються вдома
Висновок:
Конкуренція на німецькому ринку працює — супермаркети активно знижують ціни, щоб утримати покупців. А от у Чехії рітейлери поки що обмежуються традиційними акціями та аргументами про «особливості локального ринку». Чи вплине це на поведінку покупців — покаже час.
