Коли мова заходить про Чехію, перше, що спадає на думку з напоїв — це, звісно, пиво. Проте є ще один культовий напій, без якого важко уявити чеський ресторан, супермаркет чи звичайний обід у колі родини. Це мінеральна вода Mattoni. Пляшку з відомим силуетом червоного орла знає кожен, хто хоч раз бував у Чеській Республіці.
Але чи знали ви, що цей головний символ чеських мінеральних джерел уже понад тридцятиліття належить італійцям, а сама компанія перетворилася на гігантську міжнародну імперію?
Розбираємося, як так сталося, чому в Mattoni італійське «серце» і як бренд завоював Центральну Європу.
Італійський корінь засновника
Іронія долі полягає в тому, що Mattoni ніколи не була «стовідсотково чеською», якщо зануритися в генеалогію.
Засновник бренду, Генріх Маттоні (Heinrich Mattoni), народився в Карлових Варах у 1830 році. Він був успішним, затятим і дуже прогресивним підприємцем. Проте його батько, карловарський радник, походив зі старовинного італійського роду торговців, який переїхав до Чехії з Північної Італії ще у XVII столітті.
У 1873 році Генріх викупив джерело мінеральної води в селищі Киселка (Kyselka) поблизу Карлових Вар і заснував компанію під власною назвою. Завдяки його комерційному хисту, воду почали розливати у скляні пляшки, клеїти фірмові етикетки з червоним орлом (родовим гербом) та експортувати до Відня, Праги, а згодом — і по всьому світу. До 1910 року бренд випускав уже 10 мільйонів пляшок на рік.
Приватизація 90-х: як бренд знову став італійським
Після Другої світової війни та приходу до влади комуністів підприємство було націоналізоване. Як і більшість радянських держструктур, завод у Киселці поступово занепадав, хоча саму воду чехи любити не переставали.
Усе змінилося після Оксамитової революції. На початку 1990-х років у Чехословаччині стартувала масштабна приватизація. Саме тоді на чеську сцену вийшла італійська родина Паскуале (Pasquale).
Антоніо Паскуале, досвідчений італійський бізнесмен із Падуї, чия родина поколіннями займалася харчовою промисловістю, розгледів у занедбаному заводі під Карловими Варами колосальний потенціал. Протягом 1991–1994 років він викупив акції підприємства (тоді воно називалося Karlovarské minerální vody).
Паскуале-старший інвестував мільйони доларів у повну модернізацію виробництва, побудував надсучасний завод і, головне, повернув бренду Mattoni колишній королівський блиск за допомогою потужного маркетингу.
Сучасна імперія Mattoni 1873
Сьогодні компанія офіційно називається Mattoni 1873. Це вже давно не просто завод із розливу води в Киселці, а найбільший дистриб’ютор безалкогольних напоїв у Центральній Європі.
Зараз сімейним бізнесом керує син Антоніо — Алессандро Паскуале (Alessandro Pasquale), який обіймає посаду виконавчого президента.
Під його керівництвом італійська родина побудувала справжній конгломерат:
- Географія: Вони володіють 11 заводами у 8 країнах Європи (зокрема в Чехії, Австрії, Угорщині, Сербії, Болгарії та Словаччині).
- То чия ж вона — Чеська чи Італійська? Незважаючи на те, що всі прибутки та стратегічні рішення стікаються до рук італійської династії, самі власники дуже трепетно ставляться до чеської ідентичності напою. Алессандро Паскуале наголошує, що вони вважають себе «охоронцями чеської спадщини». Виробництво самої води Mattoni залишається там, де воно й народилося — біля Карлових Вар.
Куди течуть грошові потоки цієї імперії?
Коли у звичайному празькому супермаркеті Albert чи Billa хтось купує пляшку води Mattoni за 15–20 крон, кожен цент чистого прибутку врешті-решт осідає на рахунках родини Паскуале та їхніх холдингів. Ситуація з податками та грошовими потоками цієї імперії виглядає дуже цікаво:
1. Де залишаються податки?
- Левова частка в Чехії: Оскільки виробництво, заводами, свердловини та робоча сила (тисячі чеських співробітників) фізично знаходяться в Чехії, компанія Mattoni 1873 сплачує величезні податки на прибуток підприємств, ПДВ (DPH) та соціальні відрахування за працівників саме до чеського бюджету. Для Чехії вони є великим і дуже важливим платником податків.
- В Італії: Родина Паскуале сплачує податки в Італії вже як фізичні особи зі своїх персональних доходів та дивідендів, які вони отримують від володіння цією міжнародною групою компаній.
2. Масштаб, про який мало хто знає
Найцікавіше, що збагачує італійських власників далеко не одна лише вода Mattoni. Насправді, купуючи в Чехії чи сусідніх країнах інші популярні напої, люди навіть не підозрюють, що знову платять тій самій італійській родині. Вони заробляють на:
- Усій лінійці мінералок: Magnesia, Aquila, Poděbradka, Dobrá voda, Hanácká kyselka.
- Глобальних брендах: Оскільки італійці викупили ексклюзивне право (франшизу) на розлив і продаж продуктів PepsiCo, то гроші від кожної проданої в Чехії баночки Pepsi, Mirinda, 7Up, холодного чаю Lipton, тоніків Schweppes чи пачки чипсів Lay’s теж капають на рахунок родини Паскуале.
Ідеальний капіталістичний шлюб
У підсумку виходить чудова схема: унікальна чеська природа дає цілющу воду, чеські робітники її розливають, а італійський бізнес-талант збирає з усього цього вершки і будує міжнародну імперію.
Купуючи відому мінералку чи навіть пачку чипсів у Празі, пам’ятайте: ви підтримуєте і чеську економіку через податки, і даєте заробити заповзятливим італійцям. Вода, її історія та мінеральний склад назавжди залишаться чеськими. А от капітал, глобальний розмах та підприємницька пристрасть — це чистокровна Італія.
