Масло, молоко, яйця та деякі інші базові продукти в чеських супермаркетах продають навіть дешевше, ніж сам магазин заплатив за них постачальнику. За словами президента Союзу торгівлі та туризму Томаша Проузи, між торговельними мережами в Чехії фактично йде «цінова війна» за покупця.
Механізм простий: магазин може втратити кілька крон на пачці масла чи літрі молока, але розраховує, що людина прийде саме за дешевим товаром і разом із ним покладе до кошика інші покупки. Проуза в інтерв’ю ČTK порівняв такі знижки з маркетингом: замість витрат на рекламу мережа вкладає власні гроші в нижчу ціну на полиці.
Молоко вже коштує в середньому трохи більше 10 крон
Здешевлення видно і в офіційній статистиці. За даними Чеського статистичного управління, у липні продукти та безалкогольні напої були на 3,1% дешевшими, ніж рік тому.
Особливо різко впали ціни на молочні продукти. Літр напівжирного молока коштував у середньому 10,39 крони — найменше за весь час спостереження цього товару. Середня ціна масла становила 117,54 крони за кілограм — найнижчий рівень із червня 2010 року.
Лише за один місяць яйця подешевшали на 11,3%, масло — на 12,2%, а напівжирне молоко — на 9%. Порівняно з липнем минулого року молоко стало дешевшим на 41,9%, масло — на 41,2%, яйця — на 14%.
Чехія Онлайн ще наприкінці минулого року звертала увагу на різке падіння цін на масло, молоко, яйця та курятину в чеських магазинах. Тепер представники торгівлі пояснюють, чому частина цін може опускатися навіть нижче закупівельних.
Хто платить за таке дешеве масло
За версією Проузи, різницю покриває сам магазин. Постачальник отримує суму, про яку домовився з торговельною мережею, а вже мережа вирішує продати товар покупцеві дешевше.
Для супермаркету це свого роду реклама. Дуже низька ціна на популярний продукт має привести людину до конкретного магазину, де вона навряд чи обмежиться однією пачкою масла.
Проуза заперечує, що через такі акції виробники автоматично змушені продавати собі у збиток. За його словами, торговельна мережа може просто пожертвувати власною маржею на окремому товарі заради більшого потоку покупців.
ÚOHS уже перевіряє низькі ціни на масло
На ситуацію звернув увагу й чеський антимонопольний орган. Представник Úřad pro ochranu hospodářské soutěže Мартін Шванда підтвердив, що відомство отримало подання щодо нинішніх низьких цін на масло і перевіряє його з погляду закону про значну ринкову силу.
Сам продаж товару нижче закупівельної ціни в Чехії не є автоматично незаконною практикою. Тому ÚOHS цікавить передусім те, що може відбуватися між великими мережами та їхніми постачальниками.
Зокрема, відомство перевірятиме, чи не вимагають магазини від виробників додаткових знижок або іншої компенсації, щоб перекласти на них частину витрат від дешевих акцій. На цей момент формальне адміністративне провадження не відкрито.
Дешеві продукти стали способом заманити покупця
Для покупця нинішня конкуренція мереж поки означає передусім одне — базові продукти можна знаходити за цінами, яких у Чехії не було багато років.
І боротьба йде не лише за те, хто продасть дешевше пачку масла. Головний приз для супермаркету — весь кошик покупця. Саме тому продукт, на якому магазин нічого не заробить або навіть втратить кілька крон, для мережі все одно може виявитися вигідною покупкою.
