Новий данський дискаунтер NORMAL за кілька днів перетворив відкриття магазинів у Празі на справжню подію. Біля першої точки на Flora люди стояли у довгих чергах, а перед відкриттям другого магазину в Galerie Butovice найвідданіші покупці прийшли ще ввечері напередодні й чекали всю ніч.
Другий чеський NORMAL відкрився у п’ятницю, 14 серпня, у празьких Butovice. Перші люди, за повідомленнями з місця, зайняли чергу приблизно о 22:30 попереднього вечора.
Чому навколо звичайного на перший погляд магазину косметики, побутової хімії та солодощів виник такий ажіотаж? Чехія Онлайн розібралася, що саме продає NORMAL, які ціни побачили перші покупці та чим його формат відрізняється від Action, Pepco, dm чи Rossmann.
У Butovice за NORMAL чекали всю ніч
Після гучного відкриття першого чеського магазину NORMAL у OC Flora 12 серпня мережа лише через два дні відкрила другу точку — у Galerie Butovice.
Історія повторилася. До відкриття знову утворилася черга, причому окремі покупці чекали перед торговельним центром усю ніч.
Частину інтересу пояснює не лише сам магазин, а й маркетинг відкриття. NORMAL підготував подарункові пакети для першої тисячі відвідувачів, а перші десять покупців отримували подарункові картки. Самі люди в черзі розповідали, що прийшли, зокрема, саме за подарунками.
Що взагалі продають у NORMAL
NORMAL — не зовсім класична дрогерія. Тут поруч можуть стояти шампунь, корейська косметика, зубна паста, засіб для прання, шоколад, кава, жувальні цукерки та товари для домашніх тварин.
У постійному асортименті мережі — понад 5 000 товарів, а щотижня додається ще понад 100 новинок. Сама компанія пояснює, що частина пропозиції постійно змінюється, тому навіть через тиждень покупець може знайти на полицях щось інше.
- догляд за обличчям і тілом;
- шампуні та засоби для волосся;
- декоративна косметика;
- зубні пасти та інша гігієна;
- побутова хімія й засоби для прибирання;
- солодощі, снеки, кава та напої;
- корейська й японська косметика;
- дрібні товари для дому та домашніх тварин.
Серед представлених брендів — L’Oréal, Maybelline, Nivea, Gillette, Colgate, Garnier, Vanish, Finish, Oreo та інші.
Скільки коштують товари в празькому NORMAL
Один із головних аргументів мережі — так звані постійно низькі ціни. NORMAL не будує модель на щотижневих акціях і купонах: ціна має бути низькою без очікування чергового розпродажу.
Під час відкриття празьких магазинів серед товарів на полицях були, зокрема:
- зубна паста Colgate — приблизно від 24 Kč;
- шоколад Milka — близько 25 Kč;
- 10 жіночих прокладок Libresse — від 24 Kč;
- шампунь Elvital — від 112 Kč;
- засоби Vanish — від 137 Kč;
- окремі японські косметичні продукти — від 347 Kč.
Це приклади цін, зафіксованих під час відкриття. Асортимент NORMAL постійно змінюється, тому наявність конкретного товару та його актуальну ціну краще перевіряти безпосередньо у магазині.
Чим NORMAL відрізняється від Action
На перший погляд NORMAL дуже нагадує Action: низькі ціни, багато різних категорій і постійна поява новинок. Але концепції все ж різняться.
| Мережа | На чому основний акцент | Як працюють ціни |
|---|---|---|
| NORMAL | косметика, дрогерія, відомі бренди, солодощі, імпортні та вірусні товари | постійно низькі ціни без класичних акцій |
| Action | дуже широкий дискаунт-асортимент — від дому й рукоділля до їжі, косметики та сезонних речей | низькі ціни плюс щотижневі пропозиції |
| dm / Rossmann | класична дрогерія: догляд, косметика, здоров’я, дитячі товари, побутова хімія | акції, купони та програми лояльності |
| Pepco | одяг, дитячі речі, декор і товари для дому | низькі ціни та сезонні колекції |
Чехія Онлайн порівняла концепції мереж: найближчим конкурентом NORMAL за відчуттям «зайти подивитися, що нового привезли» є Action. У чеському Action приблизно 6 000 товарів і щонайменше 150 новинок щотижня. Але NORMAL сильніше концентрується саме на косметиці, дрогерії, відомих брендах та продуктах, популярних у соцмережах.
Чому NORMAL так популярний у TikTok
Сам магазин побудований так, щоб покупець не просто забіг за зубною пастою і одразу вийшов. Прохід між стелажами нагадує невеликий лабіринт: маршрут веде через різні категорії товарів і змушує побачити значну частину асортименту.
До цього додаються товари, які регулярно змінюються, азійська косметика, незвичні солодощі та продукти, популярні у TikTok та Instagram.
Тобто NORMAL продає не лише дешевші повсякденні товари. Частина його концепції — саме ефект знахідки: зайти без конкретного списку і побачити продукт, якого минулого тижня тут не було.
Де знаходяться магазини NORMAL у Празі
Станом на 14 серпня у Празі вже працюють дві точки мережі:
- OC Flora — Vinohradská 2828/15, Praha 3. Магазин відкрився 12 серпня.
- Galerie Butovice — Radlická 117, Praha 5. Магазин відкрився 14 серпня.
Друга точка зручна, зокрема, для жителів західної частини Праги — Galerie Butovice розташована неподалік станції метро Nové Butovice.
А що з іншими районами та містами Чехії
На двох магазинах мережа зупинятися не збирається. Ще одна празька точка готується у Letňany, хоча точну дату її відкриття поки не оголосили.
Компанія також шукає наступні локації, але конкретного списку інших міст Чехії наразі немає. Тому після Праги наступним цікавим питанням стане те, чи піде NORMAL до Брна, Острави, Пльзеня або інших великих міст.
Конкуренція серед недорогих мереж у Чехії при цьому стає дедалі жорсткішою. Чехія Онлайн раніше писала про вихід у Чехію німецького дискаунтера Woolworth, а також про те, як KiK перебудовує свою мережу на тлі конкуренції з Action, Pepco та новими гравцями.
Чи варто спеціально їхати в NORMAL
Якщо потрібен звичайний шампунь або зубна паста, NORMAL навряд чи повністю замінить dm чи Rossmann. Але його сильна сторона в іншому: в одному магазині змішані знайомі бренди, дешевша дрогерія, косметика, солодощі та товари, які часто не потрапляють у стандартний асортимент чеських дрогерій.
А от стояти заради цього кілька годин у черзі вже зовсім інше питання. Після відкриття ажіотаж має поступово стихнути — а ціни NORMAL, на відміну від подарунків першим покупцям, нікуди не повинні зникнути наступного дня.
