Китайська автокомпанія Chery опинилася у центрі гучного скандалу після інциденту 12 листопада, коли її новий кросовер Chery Fulwin X3L під час рекламного заїзду зісковзнув із легендарних “сходів до неба” на горі Тяньмень та пробив захисне огородження. Подію зафільмували численні туристи, а відео швидко розлетілося китайськими соцмережами, викликавши обурення та дискусії про безпеку маркетингових показових заїздів.
Авто втратило зчеплення і пробило огорожу
За словами очевидців, кросовер почав підйом, але втратив тягу, відкотився назад і врізався в металеве огородження.
«Він стояв нерухомо близько двох годин», — розповів один зі свідків.
“Сходи до неба” — це надзвичайно крута та небезпечна ділянка, що складається з 999 сходинок, які на 300 метрах висоти дають перепад 150 метрів. Їх особливість — вузькі та слизькі сходинки заввишки близько 30 см зі схилом до 45°, а подекуди й більше 60°.
Саме цією трасою у 2016 році успішно піднявся Range Rover Sport, і Chery намагалася повторити легендарний трюк для демонстрації можливостей Fulwin X3L.
Chery Auto, one of China's biggest carmakers, tried to imitate a Ranger Rover ad where the car was able to scale the steep steps of Tianmen Mountain. It…didn't go so well… pic.twitter.com/znQh2v04vG
Реклама— China Uncensored (@ChinaUncensored) November 15, 2025
Що стало причиною аварії?
У заяві, яку Chery опублікувала 13 листопада, компанія пояснила, що аварія сталася через неочікуване роз’єднання кріплення страхувального тросу, який був частиною тестової системи безпеки. Трос заплутався у правому колесі, що викликало скочування авто назад.
Chinese automaker Chery struggles to replicate the viral Range Rover 999-step climb on Tianmen Mountain – Stairs to Heaven 🇨🇳
— Sarahh (@Sarahhuniverse) November 17, 2025
© cheryauto / rangerover pic.twitter.com/ZQQkhyUiIb
Компанія підкреслила, що ніхто не постраждав.
Chery вибачається та обіцяє відшкодування
У своєму зверненні виробник визнав:
- помилки у плануванні тесту,
- недооцінку потенційних ризиків,
- неправильний вибір публічної туристичної локації для проведення подібної активності.
Chery перепросила за завдану шкоду та пообіцяла повністю профінансувати ремонт пошкодженого огородження на туристичному маршруті.
Інцидент уже назвали прикладом того, як агресивні маркетингові експерименти можуть призвести до ризику для людей і шкоди культурним та природним пам’яткам.
