Популярний дискаунтер одягу та товарів для дому KiK оголосив про масштабну реструктуризацію. До кінця року компанія планує закрити близько 300 своїх магазинів по всій Європі. Генеральний директор компанії Крістіан Кюммель відверто визнав, що попереднє керівництво припустилося серйозної стратегічної помилки у плануванні розширення.
Найбільше скорочення торкнеться Німеччини, де закриють 135 торгових точок. Загальна кількість магазинів мережі у Європі зменшиться приблизно на 225 і становитиме трохи більше 4000 (оскільки паралельно із закриттям збиткових точок компанія відкриє 75 нових).
Головна причина — надто щільне розміщення
Крістіан Кюммель пояснив, що формула «відкриємо п’ять нових філій і матимемо вп’ятеро більше клієнтів» не спрацювала. За його словами, в деяких містах магазини KiK знаходяться на відстані менше одного кілометра один від одного. Така щільність розпорошила потік покупців і зробила утримання приміщень нерентабельним. Тепер компанія оптимізує портфель нерухомості, щоб повернутися до прибутковості.
Водночас гендиректор запевнив, що масових звільнень не планується. Співробітників закритих філій (а загалом у KiK працює 32 тисячі людей) обіцяють перевести до інших магазинів мережі.
Тиск з боку китайських маркетплейсів
Ще однією проблемою для KiK стала жорстка конкуренція з боку азійських платформ швидкої моди, таких як Shein та Temu, а також європейських офлайн-дискаунтерів типу Action. Покупці стали більш чутливими до цін і легше змінюють улюблені бренди. На цьому тлі японський бренд одягу UNIQLO готується вийти на чеський ринок, що лише посилить боротьбу за гаманці споживачів.
Чи будуть закривати магазини у Чехії
Клієнти KiK у Чехії можуть бути спокійні. Медіапредставник компанії Якуб Коутек офіційно підтвердив редакції TN.cz, що глобальне закриття сотень європейських філій чеського ринку не торкнеться. Мережа продовжить орієнтуватися на свою цільову аудиторію — жінок віком 30-60 років з сім’ями, пропонуючи 60% текстилю та 40% товарів для дому.
