Компанія Apple викликала хвилю сміху в інтернеті через незвичайне рішення адаптувати рекламу iPhone Air для південнокорейського ринку. Технологічний гігант тихо видалив простий жест пальців із promotional-матеріалів, замінивши його іншими зображеннями для місцевої аудиторії.
У глобальній рекламній кампанії Apple демонструє тонкість нового iPhone Air за допомогою руки, що стискає пристрій між великим та вказівним пальцями. Однак корейські користувачі бачать зовсім інше зображення – жест, що символізує у Південній Кореї маленький статевий орган у чоловіків. Жест вже повністю зник з корейського веб-сайту та рекламних матеріалів компанії.
Цей символ став асоціюватися з радикальною феміністичною онлайн-спільнотою Megalia, яка використовувала його для висміювання чоловічої анатомії. Те, що мало бути звичайною демонстрацією продукту, перетворилося на культурне мінне поле.
Корейські користувачі швидко помітили відсутність жесту, що спричинило лавину коментарів у соціальних мережах.
Це не перший випадок для Apple у сфері регіональних рекламних адаптацій, але суперечка навколо жесту стискання є унікально корейським явищем. Проблема сягає корінням 2021 року, коли кілька великих брендів, включаючи мережу магазинів GS25, мережі курячих ресторанів BBQ та Kyochon, а також fashion-ритейлер Musinsa, були змушені вилучити рекламу та просити вибачення через скарги на цей жест руки.
Навіть Renault Korea зіткнулася з негативною реакцією у 2024 році, коли відео нібито показали співробітників компанії, що роблять цей жест, що призвело до блокування контенту та корпоративних вибачень.
